Vendée globe

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Dimanche dernier, le départ du Vendée Globe a été donné, et l’effervescence était présente aux Sables d’Olonne. Les quais se sont remplis de passionnés venus admirer ces skippers courageux, prêts à défier les océans pour un tour du monde en solitaire.

On se remet dans le contexte ?

Le Vendée Globe, c’est un peu comme la coupe du monde de foot, sauf qu’ici, les équipes se résument à une personne et que le terrain de jeu, c’est l’intégralité des océans. C’est un rêve de marins qui est devenu réalité en 1989 grâce à Philippe Jeantot. L’idée ? Une course autour du monde, en solitaire, sans escale et sans assistance. Mais au-delà des vagues et des tempêtes, il y a un autre combat qui se joue : celui des marques en quête de notoriété.

Alors, comment un simple tour du monde en solitaire est-il devenu l’un des plus grands coups de com’ de l’histoire moderne ?

Quand le Vendée Globe prend le large, il emporte avec lui un public passionnés d’aventures et d’histoires à couper le souffle. Pour les marques, c’est le jackpot du marketing, mais avec un goût iodé. Vous voyez Sodebo ? Avant, c’était juste la marque qui faisait de bons sandwiches pour la pause déj’. Depuis son entrée dans la team du Vendée Globe, elle est devenue synonyme d’aventure et de dépassement de soi. En sponsorisant des skippers et en apposant son logo sur les voiles, Sodebo a réussi à transformer la pizza en symbole d’audace et de conquête.

crédit : V. Curutchet

L’Impact des médias

Suivre l’évènement, c’est comme regarder d’une traite une série à suspense où les tempêtes remplacent les rebondissements de votre série préférée. Résultat : une couverture médiatique massive qui donne aux marques une exposition gratuite, et bien plus percutante que la pub de 30 secondes entre deux épisodes. Prenez Banque Populaire par exemple : grâce à son engagement dans le sponsoring nautique, elle est devenue synonyme d’audace et d’innovation, une évolution d’image impressionnante pour un établissement bancaire.

Un gage d’authenticité

Le Vendée Globe, ce n’est pas juste des chiffres et des audiences, c’est une plongée dans la vraie vie des skippers. Les vidéos de leurs repas en cabine, leurs moments de doute, leurs cris de joie après avoir contourné le Cap Horn… Tout ça forge un lien émotionnel profond avec le public.

Pour Initiatives-Coeur, qui mêle compétition et action humanitaire, cet engagement émotionnel est un jackpot. Chaque like, chaque partage se transforme en soutien à une cause noble, liantainsi performance sportive et générosité.

L’Aventure digitale avec Virtual Regatta

Mais attendez, il y a mieux : Virtual Regatta. C’est jeu en ligne où chacun peut devenir le capitaine de son propre voilier et se confronter aux mêmes vents capricieux que les skippers. Pour les marques, c’est une extension digitale et interactive qui dope leur visibilité. Imaginez votre logo sur les voiles de milliers de bateaux virtuels traversant l’Atlantique, vu par une communauté de joueurs investis, prêts à se réveiller à 3h du matin juste pour ajuster leur cap. Si ça, ce n’est pas de l’engagement…

Mais la plateforme ne s’arrête pas là ! Ils ont aussi une sphère « privée » pour les entreprises, imaginez vos collaborateurs et partenaires embarquant dans une course de voile où les clients peuvent suivre leur marque favorite en temps réel. Ce n’est pas seulement une façon amusante de renforcer les liens en interne, mais aussi une opportunité en or de susciter un réel engagement avec votre communauté.

Enora Bazire